论文摘要
随着我国酒店业的发展，越来越多的民营企业投入到该行业中，
成为了酒店行业的投资主体，然而酒店的投资热潮却导致许多地区酒
店供过于求，影响了地区行业的发展。特别是由于部分民营酒店投资
者的投资决策盲目性、自我约束机制并非普遍有效、国家政策的约束
机制也并非相当完善等原因，造成部分酒店投资经营没有达到理想程
度，从而产生明显的酒店投资效率不高现象。因此如何引导民营投资
者相对理性的投资酒店，是未来酒店发展面临的一大挑战。

酒店投资决策行为过程是决定酒店投资经营成功与否的关键性
阶段。它不仅决定了本地区宏观区位的确定及酒店微观选址，为取得
良好的经营效果提供区位保证；还决定了投资规模与力度的大小及经
营方式的选择，反映本地区酒店发展规模及空间集聚与竞争力的大
小，是其经营特色的集中体现；同时它能在某种程度上反映酒店经营
特色与产品质量，是地区经济发展程度的体现形式。因此，有必要从
民营酒店投资者的角度出发，探求他们在酒店投资决策过程中的认知
态度、心理预期、影响因素、行为特征与方式等，对酒店投资决策行
为进行系统描述。本文以民营酒店发达的泉州地区为例，进行高星级
（三星级以上含三星）民营酒店投资决策行为的实证研究，尝试构建
民营酒店主要的投资决策行为模式，进行有效的行为描述，并从中发
现问题分析问题，为酒店投资者提供理论依据与行为指导，从而为政
府引导地方酒店的理性投资提供建议。

本文分为五个章节。第一章为导论部分，阐述了研究背景、研究
意义、研究思路与方法；第二章为研究综述与理论基础；第三章为泉
州民营酒店投资发展现状；第四章为访谈研究与问卷分析；第五章为
泉州民营酒店投资决策行为研究。

关键词：民营酒店酒店投资决策行为