2012年度营销计划书 山清水秀作品 七 喜 执行摘要 产品简介 行业分析、环境分析 竞争者分析 消费者分析 目前产品/品牌定位及目标消费者 明年销售预计 明年度行销组合策略与重点 财务计划 监督控制方法 1页 针对对消费和市场的分 析，在进行市场调后，采用了SWOT分析，了解了2011年度改产品在目标市场优势和劣势，面临的机遇和挑战。采用4P的市场营销组合概念分析制定了产品在2012年度的营销计划 计划在2012年度，在保持2011年的销售额和市场占有的基础上，继续发展壮大，在广告上加大非咖啡因饮料宣传，增加公益事业的投入，以增加更多的品牌曝光率，树立较好的企业形象，使消费者对品牌的认知度增加，继而获得更多支持，争取加大非咖啡因饮料的销售量，取得更多的利润。 七喜是百事可乐公司旗下 的一支饮料品牌，其已经 进入中国市场一段时间，今年其在销售和市场份额占有上取得了一定得成绩 执行摘要 2页