整合营销传播理论自传入中国以来，受到了国内理论界和企业的热烈追捧，
并得到了一定的发展，有不少企业在整合营销传播理论的指导和企业的贯彻执行
下迅速壮大，并成功塑造了自己的品牌。尤其是近几年，随着信息技术的发展和
广泛应用，整合营销传播的应用已经深入了各行各业，其中也包括一些新兴的互
联网企业，以及专业部分从事无线增值业务的服务提供商。
本文正是基于《整合营销传播》思想，通过深入分析湖南拓维公司的营销传
播现状，提出了一套适合该行业的整合营销传播策略，为湖南拓维公司的营销经
理提供一条可行的营销思路，同时也为整合营销传播在移动互联网领域的应用提
出一条有效的思路。
本文第一章介绍了选题背景和选题意义，综合概括了整合营销传播理论特点
及实施方法，并对研究思路和论文框架作了阐述；第二章从无线增值业务行业现
状和公司营销现状两方面分析了湖南拓维公司整合营销传播背景；第三章根据前
面分析，分别描述了无线增值业务在直接营销、广告宣传、人员推销、公共关系、
销售促进的策略；为了确保营销策略的有效实施，本文第四章提出了湖南拓维公
司整合营销传播的实施保障。通过对湖南拓维公司整合营销传播策略的研究，希
望能够为整合营销传播在新型无线增值业务领域探索一条可行之路，也为今后的
研究人员提供有益的参考和借鉴。
关键词：整合营销传播；移动互联网；无线增值业务
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