摘要
随着社会的不断发展进步以及大众对体育品牌热情的不断高涨，“体育品牌推
广”成为众多企业进行市场推广和树立品牌形象的一种战略。体育推广是以体育
活动作为载体，通过体育赞助、邀请体育代言人、广告宣传等方式进行产品和品
牌推广的一种市场营销活动。体育品牌推广是将体育活动中能够体现体育文化的
内涵融入到企业产品和服务中，实现体育文化、产品文化和企业文化间的融合，
以期得到消费者认可，从而实现企业竞争优势的一种市场策略。

每一个体育品牌都有其各自的特点，每一个体育品牌在不同时期的市场上都
有其独特性，每一个体育品牌的推广策划方案都有其创新点，这样才能使体育品
牌在屹立于如此竞争激烈的市场之中。因此，针对茵宝体育品牌的特性策划出市
场推广的一系列过程，科学的策划出一套推广方案，这些对促进房地产事业的发
展具有重大意义。

本文是基于A公司所代理的茵宝体育品牌进行研究，运用现代市场推广理论
通过对相关品牌管理及市场营销理论的梳理，运用了STP方法对市场细分、选择
和定位，从产品、营销、服务、渠道四个方面对推广策略，提出了茵宝品牌全面
的市场推广及管理策略。

关键词：茵宝；品牌推广；STP分析方法