摘要
安徽MBA联谊会是一个成立不久的非营利性组织，受到了政府、学校、全国
MBA界、安徽MBA学友和安徽企业界的大力支持，大家在其对整合MBA人脉资源，
促进MBA群体和个人成长与促进安徽地方经济方面寄予厚望。但是由于目前该组
织尚处在刚刚起步阶段，知名度不高，运营经验不足，而且可借鉴的成功案例还
很少，其发展和经营面临着种种问题。而有效的营销管理能够帮助安徽MBA联谊
会打开局面，弥补组织自身缺陷和克服目前遇到的困难，为其发展起到关键性的
作用。

但是，非营利性组织的营销管理至今没有形成受到广泛认可的、具有自身特
点的理论框架和体系，而MBA组织的经营更是缺乏成功的营销实践案例作为借
鉴。在这种情况下，为了成功运作营销安徽MBA联谊会，本文基于安徽MBA联谊
会这一非营利性组织自身的特性，运用企业管理中营销管理思想，借鉴盈利组织
的营销经验和理论体系以及非营利组织营销相关理论和有限的企业实践资料，探
索适用于安徽MBA联谊会的营销管理模式。通过对安徽MBA联谊会所处的宏、微
观环境的分析，针对存在的问题，本文首先确定安徽MBA联谊会的使命与战略目
标，进而思考并设计安徽MBA联谊会的营销管理思路、营销战略目标和营销策略。

为了确保营销战略的顺利实施，本文进一步探讨营销战略的保障与支持的设想与
规划，力图找到一条以营销促使安徽MBA联谊会快速发展的有效途径。本文企望
研究成果除了能够起到指导安徽MBA联谊会发展的作用外，还能够对其他的MBA
组织或者非营利性组织组织的营销管理起到一定的借鉴作用。

关键词:安徽MBA联谊会;非营利性组织;营销管理