目录
1 执行总结 1
1.1 创意背景和项目简述 1
1.1.1 项目背景 1
1.1.2 项目简述 1
1.2 创业机会概述 1
1.3 目标市场的描述和预测 2
1.4 竞争优势和劣势分析 2
1.5 经济状况和盈利能力预测 2
1.6 团队概述 2
1.7 预计能提供的利益 3
2 产业背景和公司概述 3
2.1 详细的市场分析和描述 3
2.1.1 二手书市场现状 3
2.1.2 市场细分 3
2.2 竞争对手分析 3
2.3 市场需求 4
2.4 公司概述 6
3 市场调查和分析 7
3.1 目标市场顾客的描述与分析 7
3.2 市场容量和趋势的分析、预测 8
3.3 竞争分析 8
3.4 估计的市场份额和销售额 9
3.5 市场发展的走势 9
4 公司战略 9
4.1 总体战略 9
4.1.1 公司使命 10
4.1.2 公司宗旨 10
4.2 发展战略 10
4.2.1 初期（1—3年） 11
4.2.2 中期（4—6年） 11
4.2.3 长期（7-10年） 12
4.3 公司4P营销策略 12
4.3.1 二手书产品策略 12
4.3.2 二手书价格策略 13
4.3.3 销售渠道策略 13
4.3.4 促销策略 15
5 总体进度安排 17
5.1 收入来源 17
5.2 收支平衡点和正现金流 17
5.3 主要合作伙伴 18
6 关键的风险、问题和假定 18
6.1 关键的风险和问题 18
6.2 风险应对方法 20
7 管理团队 22
7.1 管理团队介绍 22
7.2 投资人和持股情况。 23
8 公司资金管理 23
8.1 股本结构与规模 23
8.2 资金来源与运用 24
8.3 投资收益与风险分析 24
8.3.1 投资净现值 25
8.3.2 投资回收期 25
8.3.3 投资回报 25
8.3.4 内含报酬率 26
8.3.5 项目敏感性分析 26
9 财务分析 27
9.1 主要财务假设 27
9.2 会计报表及附表 27
9.3 财务分析 33
9.3.1 财务报表 33
9.3.2 财务报表分析 38
10 假定公司能够提供的利益 42