一直以来，喜力都在赞助世界顶级赛事。欧洲冠军联赛是欧州足坛最顶尖的赛事，作为它的初始赞助商，喜力啤酒从2006年起便开始在中国推广欧冠。

过去两年，喜力借助桌上足球这一时尚运动进行欧冠的推广。

2009年，喜力首次在华南区推出喜力桌上足球比赛，并且取得很好的媒体曝光。但当年活动规模较小，仅在广州，深圳约30个网点内进行。

2010年，喜力继续延续桌上足球文化，推出桌上足球真人赛系列赛活动，同时也以创新的活动方式取得非常高的媒体曝光度。但真人赛存在使用不方便的问题而不可广而推之

2011年，“欧冠巅峰战，当然是喜力”喜力将借助桌上足球，把喜力足球文化推向最高潮