滴滴香浓 意犹未尽

专业 公司管理
姓名 赵玲玲

摘要
麦斯威尔咖啡是卡夫旗下著名咖啡品牌创立于1892年。本文详细的介绍了麦斯威尔咖啡的简介、外部环境分析、内部分析（从卡夫大中华区的视角）、战略部分分析。针对麦斯威尔咖啡在中国地区的基本情况还详细的讲解了麦斯威尔咖啡的远景以及如何深度拓展市尝完善营销渠道等问题。面对竞争日益激烈的咖啡市场，麦斯威尔咖啡带给每一个消费者健康、安全、美味的咖啡享受；引领中国的咖啡消费，创造富有中国本土特色的咖啡文化，与中国咖啡市场一同成长。

关键字：麦斯威尔咖啡 中国地区 咖啡市场

Abstract Kraft's Maxwell House coffee is a famous coffee brand was founded in 1892. This paper describes the detailed introduction to Maxwell House coffee, the external environment analysis, internal analysis (from the perspective of Kraft Greater China), the strategic part of the analysis. Maxwell House coffee for the basic situation in China is also a detailed explanation of the Maxwell House coffee, the depth of vision and how to expand the market, improve the marketing channels and other issues. The face of an increasingly competitive coffee market, Maxwell House coffee to bring every consumer health, safety, enjoy delicious coffee; lead the Chinese coffee consumption and to create rich local characteristics of the coffee culture in China, together with the growth of the Chinese coffee market .

Keywords: Maxwell House coffee, the coffee market in China

目录
摘要 错误！未定义书签。

ABSTRACT 错误！未定义书签。

目录 错误！未定义书签。

第一章 麦斯威尔咖啡简介 - 3 -
1卡夫食品国际公司(Kraft Foods Inc.) - 3 -
1.2麦斯威尔咖啡（Maxwell House） - 4 -
1.3远景 - 4 -
1.4使命与责任 - 5 -
1.5价值观 - 5 -
第二章 外部环境分析 - 6 -
2.1PEST分析 - 6 -
2.1.1政治法律环境 - 6 -
2.1.2经济环境 - 7 -
2.1.3社会文化环境 - 9 -
2.1.4科技环境 - 12 -
2.2行业环境分析 - 13 -
2.2.1行业竞争环境分析 - 13 -
2.2.2行业生命周期 - 16 -
2.2.3客户分析 - 17 -
第三章 内部分析（从卡夫大中华区的视角） - 19 -
3.1财务分析（卡夫食品国际公司(Kraft Foods Inc.)） - 19 -
3.2企业文化和能力 - 21 -
3.2.1创新能力 - 21 -
3.2.2产品质量安全 - 22 -
3.2.3人力资源和雇佣理念 - 23 -
3.3社会贡献 - 23 -