中文摘要
健康管理作为一门学科及行业是最近二三十年的事，最早在欧美风行，并
逐渐形成一个独立的行业。这个行业的兴起是由于市场的需要，特别是人的寿
命延长和各类慢性疾病增加以及由此而造成的医疗费用大幅度持续上升，而寻
求控制医疗费用并保证个人健康利益的需求有力地推动了健康管理的发展。健
康管理在中国刚刚起步，是一个朝阳的产业。目前在中国大陆地区仅有少数专
业的健康管理机构，大部分为医院及体检中心的附属部门。健康管理的从业人
数没有准确的数据，估计全国在10万人以上，享受科学、专业的健康管理服
务的人数只占总人数的万分之二，与美国70%居民能够在健康管理公司或企业
接受完善的服务相去甚远。

本文分析了我省目前健康产业基本空白，无法满足居民健康管理的需求等
现状，指出了我省健康管理领域市场的发展潜力。在此背景下，利用创新理论，
商业模式理论，管理和营销理论，并以此理论为基础，介绍了目前在我省运营
“健康管理”项目，与电信运营商合作开展健康咨询，健康管理项目的可行性。

本商业计划书还分析了目前国内从事健康管理，健康咨询的各种商业模式，
并提出一种合适的商业模式在目前我省公共健康管理领域中具有广泛的适用前
景。本文围绕在我省开展健康管理产业的可行性进行了分析研究，并就项目的
需求，项目的核心模式，盈利模式，运作流程，价格策略，市场竞争，营销策
略及投资融资方案，盈利预测，风险分析等内容和具体实施方式展开进行了系
统阐述。

此项目目的创意为:在目前医疗体系存在一些医疗信息不对称，医疗价格
贵，老百姓看病难等问题时，尝试用一种廉价、直接、方便的办法部分的解决
以上问题，为用户与医者之间建立一种平易近人，高效的沟通方式。

运营方式为:通过Sp模式运作，与电信运营商的合作，实现双赢，努力打
造成为当地成功的健康咨询管理机构。

由此，针对我省目前在健康管理产业中存在的问题，提出了“健康管理顾
问”项目商业计划书。

关键词:健康管理，Sp模式，