摘要
受国际金融危机的影响，美甲片国际市场不断紧缩，相反中国国内经济刺激计划的实
施，使得国民手中的大量储蓄资金开始流入消费市场，美甲片产品也逐渐受国内女性消费
者的青睐。随着女性美甲片消费关注度的提高，美甲片市场的供求矛盾和竞争更加激烈，
美甲片生产企业间的市场竞争意识越来越强。对于新成立不久的M公司来说，研究美甲片
国内市场的营销策略现实意义重大。

本文根据大量调查数据和4Ps营销研究理论，并结合M公司所处的实际环境，对M公
司的营销策略进行了有效的分析和研究。利用PEST分析法,分析美甲片市场营销的宏观环
境；通过波特五力模型,分析美甲片销售行业的竞争环境；SWOT分析法分析M公司的美甲
片生产、销售的优势；通过收集和整理大量调查问卷，帮助M公司确定目标客户群体和产
品定位。根据消费者的需求突出M公司美甲片产品的独特优势，树立优质高性价比的品牌
形象。通过分析和研究，帮助M公司根据消费人群需求特点对消费人群进行分类；确定产
品款式和价格档次，利用高效的营销渠道和促销手段进入各目标市场，为M公司的美甲片
产品在国内市场营销,提出了有效建议和可行性改进措施。

关键词：美甲片，细分市场，市场定位，营销策略