本文在加深金融危机认识的基础上，分析了在当前金融危机形势下，作为传统
服装企业的张家港恒越服饰有限公司在金融危机中受到了怎样的影响，企业应如何
在逆境中求得生存。根据金融危机发展趋势，论文采用SWOT法分析研究了恒越服
饰应如何根据自身情况制定发展战略和应对策略，有效利用国家有关政策扶持措施，
改善内部管理，优化产业结构，降低成本，大力开拓内贸市场，走出外需减少带来
的困境。论文认为，企业应在危机中抓住机遇，在竞争中寻求获得竞争优势的路径，
重塑危机后的服装品牌，大量吸收国外优秀人才和技术，获得竞争优势，提升企业
竞争力。论文提出了了多项有针对性的措施，以有效抵御金融危机的侵袭，并且在
危机中抓住机遇获得发展。该案例研究可以为国内众多服装企业，尤其是出口为主
的服装企业，如何在当前严峻的金融危机形势下采取有效应对措施提供参考。
关键词:金融危机;服装企业;恒越服饰;战略;应对策略;竞争优势
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