目 录
第一部分 市场现状分析…………………………………4
一、中国移动通信与移动增值服务市场发展分析………4
二、短信市场发展研究…………………………………7
三、彩信市场发展研究………………………………9
第二部分 业务分析与生命周期……………………13
一、移动增值业务概述 ……………………13
二、移动增值业务整体发展趋势……………14
三、短信业务细分研究………………15
四、彩信业务特点及发展趋势……………16
五、3G背景下的增值业务融合……………18
第三部分 “移动梦网”增值业务产业链分析…………21
第四部分 湖南移动用户消费行为分析…….. ……………26
第五部分 点对点短信、彩信发展策略及建议…………35
结束语…47

第一部分 市场现状分析
一、中国移动通信与移动增值服务市场发展分析
1．中国移动通信市场发展规模与预测
截止2006年8月底，我国电话用户总数已突破八亿户。其中全国固定电话用
户达到3.68亿户，移动电话用户的数量较上年底增加4406.9万户，月均新增560
万户，已经达到4.38亿人，移动电话普及率达到32.7部/百人，增幅达到了30%，
继续保持着全球最大移动电话市场的地位。在2006年全球新增的移动用户中，有
四分之一多来自中国。

根据信息产业部数据，2006年我国新增移动电话用户数量突破6700万户，从
而创下历年来新增移动用户数量的新高。自2001年以来，我国移动电话用户每年
新增用户数量都保持在6000万左右，其中2004年新增移动用户达到6480万户。今
年的新增用户数将超越2004年，成为新增移动用户最多的一年。同期，中国电信
2006年全年累计新增用户为1295万，2006年12月份仅新增64万用户，创全年月增
用户新低点，这也是中国电信自公开运营数据以来的最低新增用户数字，移动对
固网业务的替代作用继续加深