摘要
随着现代经济的发展和信息技术的不断革新，传统的服装营销模式已经不
能满足在新型消费文化影响下消费者的需求。服装网络营销开始作为一种新的
营销方式和营销理念发展迅速，并逐渐被广大网民所接受。如今，其发展势头
十分强劲，正在给人们的生活方式带来深刻的影响。

本文运用网络营销理论及相关工具，首先分析了我国服装行业网络营销的
现状及趋势，运用PEST模型对我国现阶段服装企业网络营销的宏观环境进行分
析;其次，着重分析BLD集团的网络营销现状，找出BLD集团在当前网络营
销中存在的问题，运用SWOT模型清晰地展现集团网络营销所面临的形势;最
后，通过对BLD集团网络市场细分、市场选择、市场定位策略进行研究，提出
BLD集团网络营销的四大策略:创建网上品牌策略、网络的推广传播策略、网
络营销4P/4C策略和网络营销售后服务管理策略，为BLD集团更好地开展网络
营销提供参考。

关键词:BLD集团;网络营销:营销策略