本文分析了我国出版业的发展现状和出版传媒业资本运营发展
的轨迹及动因，阐述了我国出版传媒业实施资本运营的可行性、必要
性和紧迫性。同时选择了出版传媒上市公司具有代表性的三个“第一
股，，资本运营的案例为研究对象，对其各自选择的资本运营的方式、
募集资金的流向等进行了比较分析，为中南出版传媒实施资本运营战
略提供了可资借鉴的经验。

重点对中南出版传媒实施资本运营进行了全面的诊断。通过
SWOT分析方法，客观地分析了中南出版传媒实施资本运营的内外部
环境;对中南出版传媒的资本运营方案进行了可行性分析，对中南出
版传媒拟实施的资本运营方案进行设计;运用公司治理绩效评价、市
场经营绩效评价、财务绩效评价等体系对中南出版传媒资本运营的效
果进行了评价;最后，对中南传媒发展战略提出了建议和思考:资本
运营是出版传媒业做大做强的必由之路，早上市早受益，但也有风险，
要规避风险，研究对策，特别是中南出版传媒IPO之前通过私募形式
引进战略投资者，开创了中国出版传媒企业资本运营的新模式，探索
了湖南出版由单一的产品经营向产品经营和资本经营复合运营战略
转型的新路径。

关键词资本运营，战略投资者，改制重组，募集资金流向