摘要
中国是世界公认的外贸服装出口大国，同时也是世界上最大的服装生产加工国。但
貌似繁荣的中国服装出口之下，却隐藏着巨大的现实危机一我国外贸服装企业出口主要
依赖于贴牌生产。品牌是企业的生命，是企业的核心价值所在。而我国外贸服装企业却
正是一直在这样一个最重要的环节上未能做到位，外贸出口严重依赖于贴牌生产，自主
品牌创建意识淡保在市场竞争日益激烈的国内外服装市场上，我国外贸服装企业正面
临着严峻的挑战，实施品牌战略，创立国际品牌，对提高我国外贸服装企业国际竞争力
的作用举足轻重。

本文研究是以品牌创建理论为纲领，在结合实证研究对象一维娜外贸服饰公司分析
的基础上，说明我国外贸服装企业在品牌战略方面存在的主要问题，在此基础上提出了
针对我国外贸服装出口制造企业品牌战略创建与实施的具体对策。

本文主要分为四个部分:第一部分介绍本课题提出的背景、研究目的、研究意义、
主要研究方法。第二部分综合阐述外贸服装企业的品牌战略研究现状。第三部分在分析
我国服装业发展概况、我国服装品牌的发展状况以及OEM优劣分析基础上，深入研究分
析了维娜外贸服饰公司的品牌现状;第二部分探讨服装企业第三部分分析我国服装企业
综合品牌塑造的策略;最后一部分在综合前述三个部分的基础上，针对维娜公司的实际，
提出了以品牌识别为核心的品牌创建与实施对策与具体措施。

关键词:外贸服装企业;贴牌生产;品牌现状;品牌战略