2008年5月12日

一、企业分析

●1、罗莱是一家专业经营家用纺织品，集研发、设计、生产、销售于一体的纺织品企业；是国内最早涉足家用纺织品行业，并已形成自己独特风格的家纺企业。

2、罗莱家纺为消费者提供领先时尚的优质家居用品，引导新的生活方式，提升生活品质
3、规模化经营。利用其强大的进货渠道和优势的价格体系、种类、样式，可巧妙依托罗莱家纺的品牌知名度和美好的品牌形象，做大、做强

二、定位

1、定 位
● 商品定位：品种全，档次适宜，发挥市场主渠道的作用
2、价格：采用实惠价、特价面向个人、单位等中高端消费者尤其是女性消费者。

3、消费市场
● 细分消费者市场：主要以市区为中心，辐射周边城镇及县城消费市场
● 第一阶段，以城区市场为重点，力求将城区市场做保做透。占领城区较大的市场份额。

● 第二阶段，辐射周边城镇及县城消费市场，力争占据一定市场消费份额。

4、活动推广执行时间：2008年5月25日—2008年8月25日

三、活动推广执行方案及费用预算

一、 活动名称：
罗莱家纺6月X日隆重开业
二、 活动时间：2008年6月X日
三、 活动地点：龙岩市新罗区龙腾路
四、 活动目的： 1、提高罗莱家纺在龙岩的影响力、知名度，进一步抢占市场份额、巩固市场地位，让更多的消费者了解罗莱家纺隆重开业；2、利用开业大型户外活动之机，通过市场促销及现场优惠活动，进一步打开龙岩终端客户市场，扩大市场品牌影响力、知名度，提高市场营业额。

3、传播罗莱家纺文化、品味；
五 、促销安排：6月X日前：宣传单张、户外广告、报纸及横幅宣传或其它宣传方式等；6月X日：开业典礼及现场促销（活动绣、互动游戏、业务咨询、传单派发、特价酬宾等）；