《建设中国的自有服装品牌》MBA硕士毕业论文(63页).rar 温饱问题是关系一个国家国计民生的基本问题，直接影响国家的存亡和发展，服装业 的重要性由此可见。在世界文明发展史中，服装不仅仅是解决生理需要，同时也是社会文 明程度的一种表现。中国作为一个具有几千年历史的文明大国，纺织服装业对中国社会的 发展起到了无可替代的重要作用。 今天，纺织服装业作为我国的支柱产业，国民经济的重要组成部分和国家外汇收入的 主要来源，为我国经济的高速发展做出了巨大贡献。然而近年来，我国服装出口频频遭遇 反倾销和其他非关税壁垒的抵制，出口增长速度减慢；越南，印度等其他发展中国家的服 装加工业迅速发展，使我国在国际市场上的市场分额越来越少；国内服装市场上国外品牌 具有相当优势，不少服装品种，尤其是在高端市场，几乎被国外品牌垄断；我国服装制造 业的发展面临严峻挑战。为了改变现有的不利局面，越来越多的专家和学者认为民族品牌 的建立和强大将会是我国服装业摆脱目前困境的有效方法，越来越多的服装企业也都把品 牌创建放到了企业发展策略的首要位置。 本文正是针对这种形势，通过分析我国服装业的现状，原因以及品牌的作用和意义， 并据此说明品牌建设对我国服装业发展的帮助和必要性。同时，通过借鉴国外品牌的成功 经验并结合对＂李宁＂的品牌发展过程，对我国服装企业如何建立自有品牌进行了探讨和 建议。 关键词 服装，服装产业，品牌，品牌建设，品牌价值，品质，文化，李宁