摘要科学技术的发展，互联网技术及电脑应用的普及，使媒介融合与产业融合加速，报刊等纸质媒体与网络媒介的融合已是大势所趋。报刊作为最早发展起来的媒体，在经营发展上正面临着网络媒体所带来的巨大冲击和挑战，面临受众和广告市场流失的威胁，甚至有被网络媒体取代的威胁。如何变威胁为机遇，根据自身特点在经营困境中迎难而上，找到适合自身发展的突破口，是报刊类纸质传统媒体所共同面临的问题。在时代发展的大潮中，报刊必须抓住机遇，顺应潮流，结合自身特点积极融合各家之长，补己之短，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

媒体经营，产业发展，都离不开其赖以生存的大环境。本文首先结合媒介融合和产业融合理论，在总结报刊与网络媒介融合的现实意义和融合现状的基础上，用管理学中的PEST模型和波特五力模型对报刊与网络媒体所处的外部宏观环境、媒体行业环境和竞争环境的变化进行了分析，并通过SWOT模型总结了报刊与网络媒介融合的优势、劣势、机会和威胁，最后提出了报刊未来在与网络媒介融合中的经营发展对策。

报刊应顺应媒介融合与产业融合趋势，在保持自身特色和优势的基础上，变网络媒体威胁为发展机遇。报刊经营者应转变经营理念，重视网络投入;在与网络媒介融合的过程中突出品牌和特色;创新赢利模式，扩大赢利空间;注重培育和吸纳复合型人才，突破人刁‘瓶颈。实现报刊纸媒与网络媒体的共赢，实现1+l>2的成功融合，满足网络时代的受众和市场需求，以求在激烈的市场竞争中赢得发展空间。

关键词:报刊;网络媒体;媒介融合;对策