今日欧美行销最热门的话题 品牌资产 Brand Equity 未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。 为何如此? -许多企业乐于付高价购买品牌 -过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度 -许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效 -销售渠道本身开始建立自己的品牌 -Shared Values 共同的价值观 "We work not for ourselves, not for the company, not even for the clients. We work for brands." “我们工作,不是为自己,不是为公司,甚至不是为客户。我们是为品牌而奋斗。” 品牌是什么？ In English, brand literally means a "stamp of identity" 在英语中，品牌就是“形象标签” "Brand" has now come to mean the product as presented to the consumer through communications. “品牌”在当今社会，就是通过市场传播介绍给客户的产品。 有关品牌的独特看法 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者  对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定.     产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二 的，产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。 发展期 -继续孙越，强化品牌辨识。 -主题广告传达与朋友分享的概念。 -推出咖啡礼盒－好东西要与好朋友分享。 -随罐赠送咖啡杯，只送不卖。 -开发随身包与随身杯，并藉之举办爱，分享，行动的慈善活动. -麦斯威尔成为极具威力的品牌，紧追雀巢咖啡