【摘要】 随着金融市场的迅猛的发展,各商业银行竞相推出各种各样的理财产品,个人理财产品日新月异,但是现有理财产品同质化严重,模仿性明显,同质性较强,且各商业银行将个人理财产品的目标顾客大都定位于中、高端客户,主要以高端客户为核心,普遍忽视低端客户和中低端客户。C银行作为C市人自己的银行,目前致力于银行业务的拓展,尤其是个人理财产品的推出,设计一种具有广阔市场前景的新型个人理财产品成为C银行亟待解决的问题。本文首先对国内主要商业银行的个人理财产品进行综述,对C银行现有外围理财业务进行详细分析,总结其特点并找出其中存在的问题和原因。然后在此基础上提出C银行“蓉通宝”个人理财产品概念模型,从产品概念的总体描述、市场定位、基于“双赢”和规模效应的盈利模式和产品的包装与促销等方面对“蓉通宝”产品进行详细介绍,并进一步对“蓉通宝”个人理财产品推行的条件分析,涵盖技术支持、组织结构、管理与授权和风险防范等方面。最后为了充分的证明此产品是否真正具有市场和发展前景,进行了必要的预期市场前景调查分析,在众多的目标客户中随机地选取了160个调查对象进行小组面谈调查。并对调查结果进行了数据分析,结果表明本服务产品具有很... 更多还原

【Abstract】 Various financing products are provided by the commercial banks with the rapid development of the financial market, in particular, the private ones, which are updating very quickly. However, the similarities among them are obvious and they are mainly aimed for the clients of top and middle classes, especially the top one, commonly neglecting customers of middle and low classes.The C city commercial bank, a bank for the local people, is working for the enlargement of its businesses, taking the se... 更多还原

【关键词】 商业银行； 产品设计； 个人理财产品； 小组面谈调查法；

【Key words】 commercial bank； product design； personal financing products； face to face group investigation；