摘要
中国邮政储蓄银行作为一家刚成立的商业银行，要想在激烈的金融环境中生
存下来并发展壮大，走出一条富有特色的金融企业发展新路，必须高度重视品牌
经营战略，不仅要提供差异化产品和服务，更要注重打造邮储银行自己的品牌建
设，认真分析国际、国内金融市场环境，充分利用自己现有的网络优势，扬长避
短，以实施品牌经营战略为核心，借鉴现代商业银行业最新的模式和理念，努力
打造成一流的品牌银行。
随着银行业竞争的不断加剧，越来越多的商业银行开始注重品牌战略展开经
营，给中国邮政储蓄银行带来了学习先进品牌管理经验的机遇，同时，也给中国
邮政储蓄银行带来了巨大的挑战。在品牌竞争时代，中国邮政储蓄银行要在激烈
的竞争环境下生存下来并且快速发展，就必须要建立自己的品牌并建设起强大的
品牌，因此对中国邮政储蓄银行的品牌经营战略进行研究显得尤其重要。
本文第一部分首先介绍了本文的研究目的和研究意义,然后分析了在银行业创
立品牌的必要性和重要性。第二部分对品牌及品牌理论进行了综述。先对品牌定
义进行了界定，认为品牌“是一个名称、标记、标志、专有名词、设计，或是将
上述综合用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使之同其竞争的
商品与服务区分开来”。第三部分包括三个方面的内容:中国邮政储蓄银行情况介
绍及行业分析；中国邮政储蓄银行竞争对手分析和中国邮政储蓄银行的优劣势分
析。第四部分对中国邮政储蓄银行的品牌经营战略进行了问卷调查，根据问卷调
查的结果得出中国邮政储蓄银行品牌经营战略存在的问题。第五部分结合邮政储
蓄银行目前的品牌经营战略以及当前存在的问题，进行相应的品牌诊断，提出了
品牌经营战略的总体思路及实施品牌经营战略的对策和建议。
关键词：品牌品牌经营战略研究