夏季品牌战略规划草案本案引言项目背景SOWT分析品牌体系战略规划夏季主题活动策略本 案 引 言略 由银川文化传播公司提供【黄河古渡】品牌战略规划一个好的品牌，不仅仅是一种好的产品或者好的服务，更重要的是：一种文化、精神、思想、情感的影响力，让顾客在享受产品和服务的同时，可以清晰地感受到内心深处某种情绪正被调动、激发或者诱惑，而这种情绪，正是触发顾客重复消费和多次购买的欲望和动机，这就是我们所说的：品牌的核心价值！品牌的目标市场和客户定位确定之后，根据自身资源，提炼出能够被目标受众认同和喜爱的价值，并以此为核心，塑造品牌形象，通过独特的创意表现手法和有效地传播，建立起完善的品牌管理体系，和符合品牌印象的特色产品和服务。【黄沙古渡】项目背景☆地理位置：——“黄沙古渡”位于宁夏东北部毛乌素沙漠和黄河交汇之处，是银川市黄河旅游开发区九大功能区之首。 ☆环境因素：——在“黄沙古渡”周边有水洞沟、恐龙遗址等一系列特色旅游景点，这些旅游资源为开发高品位、多样化的旅游产品提供了广阔的发展空间。☆硬件特色：——景区重点建设门户功能区、生态农业观光区、沙生植物园区、小台湾岛生态涵养区、黄河水上娱乐区、塞上江南风光区、丝绸之路寻访区、大漠黄河塞上江南体现区、古渡芦荡风景保护区、黄河落日观光区、黄沙极限挑战区、大漠康体运动休闲区、治沙推广试验区、西北乡村风情园区、阿拉伯乐园建设区、月牙湖湿地保护区等功能区，并有一系列的配套游乐设施。☆品牌印象：——【黄沙古渡】品牌经过几年的运营和沉淀，目前已经具备一定的知名度，公众接受程度较好；但品牌核心价值的展现相对比较薄弱，针对【沙湖】【沙坡头】同类竞争品牌没有勾画出完美的、具有吸引力的品牌形象和差异化旅游资源规划路线，产品的定位也略显模糊，目标群体的有效甄别与品牌区分较弱；☆经营状况：——黄沙古渡开业运营后，带动了灵武区域经济的健康发展，优化了灵武县产业结构，解决了当地上千人就业，带动了当地众多产业的发展。