MILLER进入的规划思考目 录一、PEST环境分析二、啤酒行业市场分析三、竞争分析四、进入规划的整体思考一、PEST环境分析经济环境Economic技术环境Technological政治，法律环境Political社会文化，自然环境Social中国，一个神秘而古老的东方国度中国，幅员辽阔中国，人口众多中国，有着广阔而充满诱惑力的市场一、PEST环境分析-续政治制度：人民代表大会制度是中国人民民主专政的政权组织形式，中国 共产党是中国的唯一执政党。 法律体制与WTO：中国现行的经济法律与WTO规则是相通的。经过二 十多年的努力，已初步建立起了市场法律体系。中国健全外商投资法的有关调整： 1、删去中外合作经营企业、外资企业法中关于自行解决外汇平衡的规定、 关于尽先购置中国物资的规定及关于生产经营计划应当报其主管部门备 案的规定 2、删出外资企业中关于出口义务之规定 一、PEST环境分析-续政治、法律环境Political经济环境EconomicGDP：2005年生产总值将达到12.5万亿元人民币左右，人均生产总值 9400元。GDP增长率8.3%，通货膨胀率为3.5%。居民可支配收入水平：2004年1~9月份，全国城镇居民家庭人均可支 配收入为7072元，同比增长11.4%。汇率：随着系列完善人民币汇率形成机制改革措施推出，2005年下半年汇 率机制调整有望成为现实。具体可能会采取扩大浮动范围的方式，但 幅度将比较保守，预计在3％－5％。 一、PEST环境分析-续