策划案概述通过对网络商城调研以及淄博各大商超的实地调研，为应对不断细划的啤酒消费需求，经过分析决定为燕京啤酒策划推出针对白领女性啤酒市场的女性品牌“芬士娅啤酒”，并以与竞争者差异的深度情感诉求为运作核心，通过一些列的营销策略，快速占据目标消费者心智，最终塑造一个鲜明的品牌形象，占据白领女性啤酒市场。一 营销分析1.行业分析2.青岛啤酒品牌概述3.目标市场分析及竞争分析4.市场定位二 营销策略5.产品策略6.渠道策略7.价格策略8.广告策略9.活动策略10.媒体选择与安排 行业分析人们生活方式的不断改变和中国深厚的酒文化，大大促进了我国啤酒行业的发展。随着80后乃至90后的成长以及女性独立意识不断增强，啤酒市场的潜力也与日俱增。但是，随之而来的是消费人群对啤酒需求的多样化以及新奇化，新的细分市场不断出现。尤其是女性啤酒市场，更得到了行业各品牌的关注，竞争日渐剧烈。青岛啤酒品牌概述青岛啤酒品牌概述燕京啤酒 -----中国啤酒制造专家，在行业竞争中一直处于领先地位，有着极强的市场竞争力。青岛啤酒以独特口味和爽净口感的良好的产品形象，从而打造了极佳的品牌形象。据调查，青岛啤酒在全国啤酒市场占有率约为20%，尤其在华东，东北地区高达25%。其强大的市场占有率也为“兰萱”的推广奠定了雄厚基础。但是，随着市场不断细分，青啤现有几个产品系列已经无法满足新的消费者需求，青啤需要抓住市场细分的机遇，占领新的细分市场，才能保持持久竞争力。市场分析青岛啤酒现有产品，只是单纯定位于20—45岁男性这一传统的啤酒消费人群，对于新的细分市场缺少有效地产品应对。虽然青岛啤酒的“无醇”系列产品，已经把女性视为目标消费群体之一，但是由于市场定位的模糊以及对“营销基点”和各营销支撑板块的忽视，导致其并没有在女性目标市场树立起明确的品牌形象。