天津环球金融中心商业综合体品牌推广策划案 09品牌推广三大策略09品牌视觉——城市肖像09品牌广告——巅峰对话09品牌活动——海河流金09品牌视觉集成——城市肖像 符号化城市肖像：城市印象的具象、模样。城市名称由视觉所指。（巴黎埃菲尔铁塔/北京天安门/悉尼歌剧院）区别于“地标”概念的“泛”，指向清晰明确。符号化：天津环球金融中心 = 天津城市肖像厚重铜版画风格，徽记。成型，无处不在，致熟识在眼，铭记于心。解决问题：项目在城市地位中的定位（代言）项目整体印象在公众中的模糊性津门公寓（子项目）的价值基于项目整体的价值形象墙、标牌、胸章。。。铜铸。名片、信签、纸制品。。。印刷。公建、小品、设施。。。浮雕。钱包、笔记本、楼书、巧克力。。。压模。★ 09品牌广告系列——巅峰对话 ★品牌推广即心理攻坚战豪宅购买心理的两大本质推动力面子——顶级项目——事实求证——公众认知推动强心——风水/祈愿——历史与环境——潜意识挑动表达方式与途径项目系统的面市，以团队的水准代言项目高度，“由别人说”。抓住项目的精神内核，呈现传统经典的价值，骨子里的东西——天津城市定位与项目规划：“别保守，想象力”SOM的设计宗旨：“每一次都为城市带来标志性建筑”圣瑞吉斯的内核：“将旧世界的魅力带到新世界中来”第一太平的服务观：“我服务得好，是因为我对你有要求”金融街创造的城市价值：“每个人都在调整自己的时间表”KCA的氛围营造：“奢华就是个性的神秘感”。。。表达方式与途径以天津环球金融中心为原点、圆心。等级匹配，以团队价值衬托项目品质与高度。长文案，小故事，可读性，说服力。经典版式。硬广软做。品牌系列主题词：海河流金 巅峰对话历史区域、开发背景、项目属性、合作团队