MBA硕士毕业论文《城市电视台的电视剧活动营销策略》(55页).rar摘要 电视台是目前中国最主流的视听结合的媒体。电视剧是电视台播出量最大的 节目形态，是电视台广告创收的主要来源。电视剧产业也是电视产业中市场化程 度最高的一个部分。本文以现有的媒体活动营销的理论研究为基础，运用SWOT(态 势)分析，介绍了在电视剧产业发展的现状和城市电视台的发展现状等大的背景 环境下，国内的电视剧活动营销现状及典型案例，着重分析了武汉电视台的三个 电视剧活动营销案例，结合本人在武汉电视台从事电视剧宣传的经验和思考，探 索适用于城市电视台的电视剧活动营销策略及需要注意的问题。 关键词:电视剧，活动营销，策略 ABSTRACT 　　　　　　　　　　　　　TVStation15themostPoPularmediawithseeingandhearing.TVdrama15the 　　　　　　　　　　　kindofTVProgrammewhohasthelargestamounttobetelevised，　　　　andit15themain 　　　soureeinTVstation＇　　　　　　　　　　5gain.TVdramaindustry15thetyPicalPartwhieh15general 　　　　　　　adoPtionofthemarketPrineiPleinTVindustry. 　　　　　　　　　　　Thisartielebasedontheexistingtheoryresearehofmediaaetivitymarketing，use 　SWOTAnalysis，　　　　　　　　　introducedsometyPiealTVdramamarketingeasesandTVdrama＇s 　　　　　　marketingstuationintheTVdramaindustry＇　5develoPment＇　　　　5andeityTVStation＇s develoPment＇　5environment，　　　　focusedonWuhanTVStation，　　　analysethreeTVdrama 　　　　　　　　　　　aetivitymarketingeaseofWuhanTVStationbinedwithmyTVdramaPublieize 　　　　　　　workintherealexPerienceandsomethought，　　　exPloreWuhanTVStation＇　　5TVdrama 　　aetivitymarketingstrategy· 　　　　TaoYuan(MasterofbusinessAdministration) 　　　　DirectedbyViceProf.YangShuxia 　　KEYWORDS:TVDrama，　ActivityMarketing，Strategy