《东风日产骊威轿车营销广告策划书》(40页).rar 目　录 东风日产公司 产品——骊威　　全时能多轿车 市场分析 营销策划　　——广告，公关，促销 一．东风日产公司 日产是日本三大汽车制造商之一，也是第一家开始制造小型datsun轿车和汽车零件的制造商。目前日产旗下拥有众多高级轿车品牌，诸如infinity（无限）、cefiro（风度）、cedric（公爵）等等 从早期合资成立之初推出的高级轿车蓝鸟，随后推出了豪华车天籁，这个与宝马、奥迪、皇冠同处于C级竞争区域的轿车在市场上不仅销量喜人，也成功的使东风日产在消费者心目树立了高品质的形象，进而奠定了东风日产在国内中高级轿车的市场地位。 随后东风日产顺势推出了＂引领轿车发展国际潮流＂中级轿车——轩逸，全面满足家庭休旅生活需要的＂随心空间休旅车＂——骏逸，还有早期推出的时尚动感两厢轿车骐达、颐达。 骊威作为在东风日产目前所有系列车型中定位、价格最低的一款轿车，却是在合资公司成立3年后才推向中国市场，这一明显违背常理的产品推出战略正是东风日产高明之处，也是东风日产剑走偏锋市场战略的结果 二．产品——骊威　　全时能多轿车 东风日产的新车型骊威作为东风日产历史上第一款10万元级别的轿车。 骊威是由东风日产乘用车公司专为那些游走于个人生活与商务空间的都市新锐倾情打造的一款全时多能轿车。....