MBA毕业论文《佳能公司数码相机营销策略研究》(63页).rar 摘要 数码相机，是科技不断进步的产物，它在诞生后逐渐的取代了传统胶片相 机，在全球范围内，数码相机的市场规模扩张非常迅速，随着我国经济实力的 增长，国内电子消费市场发展十分迅速。而数码相机市场也是最近几年在中国 发展速度非常快的市场。市场规模的扩大，对任何公司都意味着更多的机会。 佳能公司数码相机的销售也受益于中国市场的迅速发展，在中国的市场上取得 了不错的成绩。但是市场变化是非常迅速的，企业不能满足于现有的情况，如 果忽视了潜在的市场变化情况，从而在产品的营销策略上出现错误，便有可能 丧失自己的市场份额。本论文分析了佳能公司现有的数码相机营销策略，结合 当今社会及科技的发展的环境，对数码相机行业的发展做了简单的研究，根据 这些研究的结果，为佳能公司数码相机产品以后在市场营销策略中可以改变的 方法上提供建议。本文采用了需求分析的方法，对数码相机行业的市场未来的 整体市场需求做出分析。并运用SWOT分析方法，对佳能公司在数码相机市场 中的优势劣势做出分析。从而对佳能公司的数码相机市场营销策略提出建议。 在分析佳能公司数码相机市场营销策略的时候，主要运用了4PS策略。经过调查 和分析发现了佳能公司市场营销策略在这些方面存在的一些问题。提出这些问 题时主要从产品的设计，渠道的控制等方面入手，分析了与主要竞争对手之间 在这些方面可能潜在的一些问题。例如产品科技的含量落后于主要竞争对手， 并且对新技术的应用重视不足。另外销售渠道与竞争对手相比较显得有些单一， 没有设计出更加完善的产品销售渠道。而且这些销售渠道在经营中存在一些控 制不是很到位的现象。文中还指出了低端数码相机将要面临的巨大挑战的问题， 这个问题是中国手机业曾经面临的剧痛。针对这些问题，本论文提出了一些建 议。另外本文结合了当前中国市场上数码相机营销的一些特点，提出一些针对 这些问题的建议。这些包括营销渠道的多样化及选择新的合适的宣传理念，以 此来增强企业在消费者心中的地位。渠道多样化时考虑了当前中国面临的一些 大学生就业问题等热点话题，提出了一些解决问题的建议。 关键词佳能数码相机4PS策略市场细分SWOT分析