MBA毕业论文《易捷科技营销战略管理研究》(62页).rar 摘任石.3七 内网安全行业是一个新兴的，高速发展的行业，易捷科技是一家该行业中年轻的小 型科技企业。面对着市场的机遇，该企业需要完成由生存到发展的重要转变，但是目前 该企业在营销中存在一些问题，限制了企业的发展。 易捷科技作为发展了两年的年轻小型科技企业，其生产的几款软件均面向内网安全 市场，其产品市场潜力巨大。但在工作中，管理落后，企业没有合适的营销战略，导致 企业在研发管理、营销管理、人力资源等方面存在很多问题。因此，开展对企业的战略 尤其是营销战略的研究，制定出一套科学、完整、合理的企业营销战略，对企业走上健 康发展的道路具有重要的意义。 本文以易捷科技的营销战略为研究对象，以现代企业战略管理理论和市场营销理论 为指导，综合运用多种管理理论，采用定性分析和定量分析相结合的方法，对该企业的 营销发展战略进行了研究和探讨。 本文通过对该企业外部环境和内部环境资源能力的SWO丁分析，确定了以最优成本 供应商为主的竞争战略。进而确定了该企业的营销战略定位、战略目标、竞争市场细分 和以客户满意为中心的4C营销组合战略，最后阐述了该企业营销战略实施要点、两个 战略阶段和实施保障条件。 本文研究结果对于该企业业务发展具有指导作用，对于该行业其他科技企业的发展 也具有一定的借鉴和参考价值。 关键词:内网安全，营销战略，易捷科技