《中国企业家四项营销修炼课程培训教材》(53页).rar 前　言 伟大的CEO无不是杰出的营销专家 艾·里斯 我大半生的时间是从事营销和营销研究，我认为市场营销过程中的真正目标它并不仅是提供一种产品或服务，而是开创未来。企业管理的首要任务是开创未来；不仅仅是整体意义上的未来，还包括了公司业务的具体前景，以及如何实现这些目标，这就是市场营销的主旨。 彼得·德鲁克曾经写道：＂任何企业都有两个基本功能——营销和创新。＂ 他还说过：＂营销是企业显著且惟一的功能，企业之所以不同于其他人类组织是因为它将一种产品或服务推向市场，而教会、军队、学校和国家都并非如此。任何视产品或服务推向市场为己任的组织都是企业。任何不从事营销或只是偶尔为之的组织都不属于企业性质，而且永远也不可能如企业一样运营。＂