文本描述
《2010年东风尼桑汽车专营店工作指引讲解报告》(26页).rar
东风日产MARCH新车型8月30日正式全国上市
各区域市场在总部上市行动之后,完成新车型区域市场的上市工作
MARCH新车型具体资料,请参考《B02A预售期专营店工作手册内容》
快闪活动----项目执行
活动时间:8月27日—8月29日(区域上市发布会前三天内完成)
活动目的:迅速引起关注,造成话题效应
活动地点:1、中午12点,各大写字楼广场、大型商场广场
2、晚上19点,各大电玩中心、电影城
(每天可安排2-3次,或者同一时间多个地点同时进行)
活动执行:
1、快闪部队人员身穿统一的活动服装,手持拼图画板到指定地点做好准备;
2、规定时间一到,由快闪部队队长发出集结号令,所有队员手持拼图画板迅速在指定地点集结;
3、快闪部队队员迅速集结后,将手中的拼图画板拼成MARCH车型的图案,MARCH车型的中心位置突出呈现出
核心传播口号"MARCH EASY";
4、快闪部队队员众人齐喊"MARCH EASY""说出你的易生活"!,齐声喊出口号后迅速退场。
传播执行:
1、邀请当地主流媒体密切跟进报道,并通过各种手段展开炒作,制造话题风暴
2、安排相关人员进行视频录制,上传到网上进行传播
活动亮点及关键部份:
1、选择在目标人群较为集中的场所,并通过快闪活动这种反常态的形式,迅速引起目标人群的关注,并令他们
发生兴趣;
2、媒体的跟进报道与炒作可以令目标人群在活动执行期间,反复接触到新车的名称及传播口号,对新车上市形
成强有力的促进...