MBA毕业论文《服装业营销渠道的整合研究》(68页).rar 摘要 网络营销渠道作为服装业营销渠道的重要补充乃至部分替代，已经被越 来越多的人所认可与运用。但服装网络营销渠道对于服装业的传统渠道的成 员来讲是新的挑战与机遇，如何在新的环境下整合网络营销渠道和传统营销 渠道，避免二者的冲突，发挥二者更大的作用。本文之期望在于可以为二者 的整合提供理论和实践的参考依据，并为传统渠道的中间商提供发展方向。 论文共分八章。第一章绪论，提出问题；第二章以理论为基础引用营销 渠道的相关概念；第三章介绍我国服装业营销渠道的发展现状与趋势；第四 章着重分析服装网络营销渠道的优势与劣势；第五章分析网络营销渠道与传 统营销渠道的冲突；第六章网络营销渠道与传统营销渠道的整合；第七章探 析传统渠道中中间商的出路；第八章小结。 关键词:营销渠道渠道整合渠道冲突中介弱化