MBA毕业论文《_美秀格_格子铺发展策略研究》(58页).rar 摘要 ＂格子铺＂源自日本，是在城市繁华地带的商铺内，放置标准尺寸的＂格子柜＂，任 何人只需每月支付很少的费用，就可以租用格子寄卖自己的物品，相当于拥有了自己的 一个＂格子铺＂，同时会有专职人员代你经营管理。这种经营模式对投资经营＂格子铺＂ 或者是租＂格子＂寄卖商品的格主，都是双赢的。首先，很多人都有创业梦想，但开商铺， 租金、水电、装修等合计资金比较大，风险也大，并且也会花去大量的时间和精力。＂格 子铺＂这一种新的零售模式，正好可以解决现在经营租金贵、人员成本的困难和经营风 险、还耗时耗力的各种难题。花几百元就可以轻松做老板，一圆自己的创业梦，可以说 是一种很多人接受的新式售卖模式，同时亦为某些创业者提供测试市场的平台. 本论文重点讲述了＂美秀格＂格子铺在经营中遇到的问题，以及如何利用市场营 销策略理论来为其解决经营问题。一共分为6章:第1章绪论部分，讲述了关于格子铺的 经营模式，研究格子铺的背景，研究问题的提出以及研究的意义。第2章讲述了市场营 销学的营销策略，把与格子铺有关的策略作为本文的理论依据。第3章讲述了＂美秀格＂ 格子铺经营概况，包括了店铺地段的定位、格子铺管理软件一德立信格子铺管理系统的 使用、三种重要的招租工作、其他重要工作环节、管理员工的概况和预期前景五个方面。 第4章讲述了＂美秀格＂格子铺经营中的4个问题:格子整体出租率低；商品同质化严重， 质量不佳；日销售额不高，人气欠缺；以及宣传方式的欠缺，如果不解决这4个问题， 经营状况将得不到改善。第5章针对当前＂美秀格＂格子铺的经营问题，根据格子铺的 市场分析定位及选址分析，提出了相应的发展策略一网络营销策略、会员卡营销策略、 品牌连锁策略及建立格主培训策略，可以解决当前的问题及改善经营状况。第6章是本 论文的总结部分。 关键词:格子铺；美秀格；市场营销:策略