MBA硕士毕业论文《MD蓝莓果汁饮料营销策略研究》(55页).rar 摘要 近几年，饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，在准入壁垒 低、饮料市场竞争激烈的情况下，饮料企业要赢得立足之地，除了依靠企业的资 本实力外，更为看重的是企业的市场营销策略。 本文运用管理学的原理，采用定量分析与定性分析相结合、传统营销理论与 关系营销理论相结合，用系统的观点对MD公司的市场营销策略进行全面的研究。 首先，用实证的方法对企业内部环境进行分析，找出企业的优势与劣势；用定性 分析与定量分析相结合的方法对消费者行为进行分析:用比较分析的方法对企业 外部环境进行分，析，找出机会与威胁。其次，根据MD公司市场上的具体情况及 内外部环境分析的结果，提出以组合营销为导向的差异化营销策，从产品策略、 价格策略、渠道策略、促销策略等的进行细致分析。最后，提出公司市场营销策 略的具体实施及内部的配套措施的完善和保障措施。＇ 通过学习和研究市场营销理论成果，借鉴国内外同行业公司的成功经验和失 败教训，按照饮料营销策略分析的步骤，具体到饮料市场的环境分析，从宏观到 微观，解读企业营销策略存在的问题及问题产生的原因，期望本案例的解决方案 对于类似企业具有积极的借鉴意义。 【关键词】营销策略蓝苟果汁饮料MD饮料企业 【应用类型】应用研究