《山东青援公司青援糖果营销策略研究》MBA硕士毕业论文(66页).rar 摘要 近几年来，随着中国经济的快速增长，国内居民的消费水平和消费结构发生了很大 的变化，在这种大的变化背景之下，消费者对糖果的选购理由也发生了巨大的变化。他们 不仅对品牌本身所包含的价值有所要求，也更注重品牌所提倡的个性，同时对产品包装的 规格、式样、购买的便利性、促销活动的内容、单位价格等方面都提出了更高的要求。 山东青援公司始建于1985年，经过20多年的发展，在行业内部树立了较高的知名度， 然而由于企业在糖果产品定位、品牌建设、人员激励等方面存在诸多问题，使糖果的市场 竞争力出现了下降的趋势，并且下降的趋势日益严重，如果不采取相应的措施调整营销策 略，糖果产品将被市场淘汰。 论文主要运用现代营销理论，采用资料分析、实地调研、文献研究、定量分析等方 法，客观的分析了青援糖果的内外部环境，指出了青援糖果的优势、劣势、机会和威胁， 结合糖果行业的发展趋势和糖果消费市场的特征，分析了青援糖果的营销现状和存在问 题，运用了传统的4Ps营销理论并结合整合营销理论，提出了青援糖果应选择糖果行业中 的中端为目标市场，中档糖果的领导品牌为品牌定位，设计了适合青援糖果的产品策略、 价格策略、渠道策略和促销策略。为了保证这些策略顺利实施，本人在论文的最后为该企 业提出了操作性强的实施建议。以上研究结果，希望对于困境中并且急于改变现状的青援 糖果提供一些思路，能够为以后的发展提供一些参考。 【关键词】青援公司糖果营销策略 【研究类型】应用研究