《2010年中海地产房地产人文营销推广解析课程教材》(182页).rar 序言 贴切的人文营销推广势必会让公司所开发的项目在竞 争市场中获得更多青睐。但目前华南各公司项目宣传推广 中人文的成分有日渐减少的趋势。为了能够给各公司人文 营销推广提供更多一些参考，在弱市中赢得更多的机会， 特进行本专题研究。 ＆＃61548；星巴克，卖的已经不是咖啡，而是一种生活姿态和闲情。 ＆＃61548；房地产开发，也不仅仅只是卖房子，更是一种生活！ ＆＃61548；商品是可以标准化的，产品也是具体和有限的，而附加于产 品之上的人文理念却成为一种新的文化资本，无形中带给产品 富有生命力的内涵空间。 ＆＃61548；＂文化资本＂　、＂符号经济＂　、＂文化经济＂　是房地产人 文营销提供了理论支持。 提纲 第一部分人文营销推广概述篇 第二部分人文广告创意表现篇 第三部分人文营销公关活动篇 第四部分人文营销推广经典案例篇