MBA硕士毕业论文《陕西宏大农业科技有限公司营销策略研究》(63页).rar 摘要 中国农药企业，伴随着共和国的成长己经走过了六十载，面对国内外农药行业环 境的变化，面对国家对农药行业改革的决心、压力，农药企业的营销策略的适应性变革 将成为顺势而为的企业大事。 本文以陕西宏大农业科技有限公司的营销策略为研究对象，运用个案法、定性描 述法和实地访谈法对陕西宏大农业科营销策略现状、营销策略分析、营销策略问题识别， 呈现出在国家产业政策的变革下，农药产品管理制度的变革、登记制度的变革、市场营 销低层竞争等一些列问题对宏大农业发展呈现出巨大的挑战。就宏大农业如何应对国内 外环境、行业的变革，提出在4P＇s营销理论框架下的产品、价格、渠道、促销为基础的 农药产品ZK营销策略，即农药产品相关应用技术在客户中的传播和农药产品提供的作 物解决方案为中心的营销策略实施。 本文把在农药行业内外变化中的营销策略在理论的框架下系统化，为宏大农业为 代表的农药制剂企业如何发展提供了参考和借鉴。 [关键词】中国农药企业营销策略ZK营销策略 【研究类型】应用研究