MBA毕业论文《方正科技笔记本电脑营销策略研究》(67页).rar 中文摘要 在竞争白热化的IT大环境下，笔记本电脑产品的绝对领导优势己经成为影 响IT厂商生存的关键。方正，作为早期国产计算机品牌之一，与联想在发展初 期可谓＂势均力敌＂，而在联想迅速国际化的进程中，方正则显得有些墨守成 规，笔记本电脑市场占有率远远落后于己处于国内PC行业龙头地位的联想。在 技术趋同的大背景下，面对风云变化的市场，方正科技必须及时修订自己现行 的笔记本电脑营销策略，从产品、定价、渠道、促销各个环节快速提高自身竞 争力，以扩大市场份额，这是方正笔记本业务能否取得成功的关键，也是本篇 论文研究和分析的重点。 本文采用从宏观到微观、由外到内层层深入的架构，首先分析方正科技公 司的外部环境，从整个笔记本市场的营销环境入手，对笔记本行业的品牌现状 进行分析，又利用波特竞争力模型进一步分析笔记本市场的竞争环境和发展趋 势；其次分析方正科技的内部条件，利用SWOT分析法分析方正科技笔记本电脑 的优势与劣势、机会与威胁；再次，立足于方正科技公司现有市场营销策略， 结合消费者价值评价体系发现方正科技现行营销策略存在的问题；最后对暴露 出来问题，通过消费者及其需求分析，确定方正科技笔记本电脑的目标市场并 进行市场定位，从经典4P理论出发，结合企业自身的现状与特点思考提出方正 科技笔记本电脑营销策略的改进意见。 本文旨在通过市场营销理论的应用，希望对方正科技在笔记本电脑营销提 供策略参考，帮助其摆脱目前困境，获取持续竞争优势，同时希望对国内相关 笔记本电脑厂商在营销策略的制定方面起到借鉴作用。 关键词:笔记本电脑，市场营销，营销策略，方正科技