MBA毕业论文《广东骏丰频谱实业有限公司会议营销模式研究》(60页).rar 中文摘要 家用医疗保健行业是保健品行业的一个分支，随着中国保健品行业的迅猛 发展以及国家新近出台的新医改方案，使得家用医疗保健器械成为保健品行业 的一个新的增长点。 正是因为行业内的投资前景看好，不少企业纷纷涌入，通过夸大保健效果 和虚假承诺等不法手段来达到自己的销售目的，因此各类媒体事件频繁曝光， 使得行业信誉受到了严重的打击。广东骏丰频谱实业有限公司作为一家有社会 责任感的企业，已经在营销的多个层面加以完善改进，收到了一定的市场效果。 本论文研究的是家用医疗保健行业一个实体企业运用会议营销模式所产生 的问题和结合营销理论所提出的解决方案，并对下一步企业的营销发展指明了 方向。第一章为引言，介绍研究背景及研究意义并说明此论文所运用的研究方 法，此论文综合运用了SWOT分析、经典4P、4C、4R原理；第二章为会议营 销理论篇，通过了解会议营销的发展史说明它与传统营销的区别及所具备的优 点，阐述了家用医疗保健行业走会议营销是必然之路；第三章为家用医疗保健 行业分析篇，通过分析老年人消费群体了解家用医疗保健行业的现状，并就目 前行业内所存在的各种营销模式进行分析:第四章为广东骏丰频谱实业有限公 司介绍和本公司运用会议营销所做的说明；第五章为骏丰公司会议营销模式问 题分析篇，通过分析公司采用会议营销模式面临的主要问题并结合公司的内外 部现状，发现产生困境的原因；第六章为广东骏丰公司会议营销模式的创新篇， 结合2009年会议营销大事件盘点，为骏丰公司指明会议营销的创新之路；第七 章为结论与展望篇，说明会议营销模式在大环境趋于良好之际，以后将大有作 为。 关键词:会议营销，保健行业，模式创新