管理毕业论文《我国房地产市场营销研究》(69页).rar 中文摘要 近几年来，随着房地产市场的快速发展，房地产业已经成为国民经济的支 柱产业和新的经济增长点。面对买方市场的逐步形成以及外部环境的巨大变化， 房地产市场竞争变得异常激烈。房地产企业暴露出诸如企业规模小、市场竞争 力有限、管理水平低、市场运营能力差、产品同质性高等一系列问题，严重影 响企业发展。房地产企业要想抓住机遇，求生存，求发展，必须树立现代化的 营销观念，掌握科学化的营销策略。 本文从房地产市场营销的基本理论入手，简要介绍了房地产和房地产市场 营销的概念、房地产的分类、房地产和房地产市场的特征以及市场营销观念的 发展演变过程。在此基础上，对房地产市场发展现状、存在问题、营销环境、 市场需求状况、消费者实际支付能力等进行详细地阐述和分析，并应用一元回 归分析法对2009年房地产市场销售情况进行了简单的预测。通过对以上问题的 分析和讨论，在文章的最后，结合市场营销学传统的4P理论，提出了相应的产 品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和营销创新策略，以求对房地产企业 的营销活动有所裨益。 关键词：房地产，房地产市场，市场营销