MBA毕业论文《上海电科集团品牌发展策略研究》(57页).rar 中文摘要 二十一世纪，商品经济己经由过去的产品竞争进入到品牌竞争时代。现今，拥有 一个具有竞争力的品牌成为每一个企业尽相追逐的目标，明确了目标之后，我们的企 业该如何创建品牌，选择怎样的品牌策略去迎接挑战，这些都是企业发展品牌所面临 的决策问题。 品牌的建设和发展具有一定的规律，品牌的概念、品牌定位、品牌延伸、品牌整 合、品牌资产、品牌文化等品牌建设的基本理论，以及在此基础之上的高科技品牌成 长机制及品牌资产增长策略的研究理论，为指导企业的品牌发展提供了丰富的理论依 据。 上海电器科学研究所(集团)有限公司的前身上海电器科学研究所，有着50多 年的发展历史，经过研究所转制成立经济实体一上海电科集团，参与到市场竞争。作 为多专业技术领域先驱型的企业集团，在各相关行业领域形成了一定的知名度和技术 权威地位。近过近年的产业经营形成了一定的产业规模，但总体还是相对弱小。 面对国外品牌的日益进入，面对国内品牌的步步紧逼，在国家政策支持高科技企 业发展以及行业发展机会的良好机遇下，对于＂如何发挥企业自身的高科技品牌优势， 扩大产业发展规模＂的发展问题，通过品牌发展的SWOT分析，电科集团作出了决 策即＂打造企业品牌、延伸发展产业品牌＂的品牌发展之路，通过实施品牌结构优化、 品牌定位、品牌整合及品牌延伸等策略，打造企业品牌，维持企业＂技术领先、行业 先导＂的高科技企业品牌形象，结合产业发展现状和需求，通过品牌延伸建设产业品 牌。 本文尾篇针对各项策略，提出了强化核心品牌(企业品牌)识别、加速产业品牌 发展、加强品牌文化建设、改进品牌管理模式、加强品牌保护、扩大品牌宣传、建立 品牌危机管理等品牌策略的实施建议。 关键词:品牌.高科技品牌.电科集团.品牌策略.