《2009年羊绒衫专卖店店庆策划案》恒源祥(doc).rar 　一、市场分析　 　　1.宏观环境分析　 　　中小城市，人口分布较分散，人均收入和消费水平不高，收入差异较大，整体上对高档消费品消费不大，但作为正在兴起并发展速度相对较快的城市，市场潜力很大，有待挖掘，随着生活水平的不断提高，人们更追求生活品位和质量，时尚、气质、典雅也日趋成为选择标准，对于品牌商品，只要能脱颖而出，满足消费者的消费心理，就能抢占一席之地。　 +　\＆　F6　f:　s*　|＆　`＂　])　E 　　2.行业分析　7　v(　m/　_＆　t＂　p.　c7　D ＃　J*　f*　~4　_:　L*　G(　U 　　高档消费品羊绒行业整体赢利能力普遍在下降，且近几年竞争剧烈，导致相对成本增加，故而各羊绒品牌纷纷向羊毛衫市场延伸。国内消费需求上升，羊毛衫市场空间大。然而羊毛衫品牌之间同质化现象依然存在，品牌的设计思路差别不大，整体品牌羊毛衫价格档次趋同。低档的羊毛衫品牌仍是大多数消费者的首选，但对于中高档的品牌，由于差异化不大，市场定位不明确而难以树立永恒的品牌形象。