MBA硕士毕业论文《ARM公司在嵌入式微处理器市场的竞争和营销策略》(55页).rar摘要 随着大规模集成电路技术的发展，嵌入式系统的应用登上了历史舞台。而今 随着hitemet的迅猛发展，以嵌入式技术为主力的网络终端应用开始逐步取代PC 的主导地位。嵌入式技术也从工业控制等传统领域进入到人们日常生活的方方面 面，应用极为广泛。嵌入式微处理器是整个嵌入式系统的控制部分，是系统的核 心。其中的犯位微处理器的应用正在成为主流。AR入1公司长期从事微处理器 　IPcore授权业务，其班SC架构的犯位微处理器内核是业界的佼佼者。如何开 拓在全球经济格局中地位日益重要的中国市场，成为ARM公司的一个战略重点。 本文试图通过分析中国嵌入式市场的特点和ARM内核的竞争状况来帮助ARM 公司找出答案。 文章从市场营销的角度，运用PEST分析方法从政府行业政策、经济形势、 社会文化变化、技术走向和行业发展趋势等宏观方面分析了其对行业的影响，明 确了嵌入式微处理器市场将会得到快速的增长；分析了嵌入式微处理器市场上 ARM的主要竞争对手；运用SWOT方法分析了ARM自身的优势和缺点，建议 其充分利用嵌入式应用的特点，发挥其高性价比和低功耗的优势，差异化竞争； 运用STP方法确定了ARM的市场定位，并给出了相应的营销策略的建议。建议 ARM公司把今后的战略定为:巩固移动手持设备市场的优势地位，加强医疗电 子市场的投入，抓住嵌入式微处理器市场8位向32位升级的机遇，力争成为犯 位市场的主流标准。为配合战略的实施，建议ARM公司采取如下具体的市场策 略:加强AR加I架构的市场推广；加强与芯片厂商的合作；扶持本土集成电路制 造厂商；拓展本地的销售渠道；加强与第三方配套产品厂商的合作。 【关键词】嵌入式微处理器市场定位营销策略竞争 [中图分类号　1F713.5