硕士毕业论文《羲和国际表业公司CW品牌市场营销战略制定及实施研究》(63页).rar 摘要 企业面临的外部经济环境瞬息万变，营销战略管理实践日益受到企业管理者的高度 重视。如何有效地利用企业资源，制定与企业外部环境相适应的营销战略，已成为企业 生存和发展的头等大事。然而，营销战略的制定并不是企业成功的标志，而仅代表一个 良好的开端，有效地实施企业所制定的营销战略才是企业成功的关键。 　ManagementGalne课程模拟了一个典型的多国市场竞争环境，各公司的运作及管理 涉及到营销、生产、财务、研究开发等诸多方面。参与者通过＂经营＂一家在动态的国 际化的市场环境中竞争的跨国公司，学习如何在不确定的环境中和限定的时间压力下通 过相互协作制定并实施公司战略规划。本文是基于其中的羲和表业公司模拟经营的营销 战略管理部分写成。 羲和国际表业公司是　ManagementGame环境中的虚拟公司之一，是总部在美国的跨 国公司，在美国和墨西哥设有生产和研发基地，以高、中档腕表为主要产品，销往全球 三大洲的六个国家。基于对虚拟的羲和公司2008＂2010年度三年的管理，本文详细阐 述了经营过程中的营销战略的制定与执行，主要内容包括公司营销战略环境分析、营销 战略的制定和调整、以及营销战略的实施和评价等。 关键词　:ManagelnentGame；营销战略；战略规划；战略实施