MBA硕士毕业论文《网络营销的理论策略与方法》(56页).rar 摘要 随着网络的飞速发展，网络用户的飞速增加，当今世界己经进入 网络时代，网络所提供的信息和机会是凉人的，通过网络，任何一个 商人都可以轻松地与一个拥有无数潜在用户的＇惊人的市场联系在一 起，这是多么大的吸引力呀。越来越多的企业己经认识到网络的重要 性，并将商业与网络结合起来，网络营销应运而生。 网络营销对于传统的营销是一种极大的完善和补充，通过它，使 顾客这个角色在整个营销过程中的地位得到提高，网络互动的特性使 顾客真正参与到整个营销过程中来成为可能。因而，网络营销中应用 的不再是传统的4P策略，而是4C策略，即顾客需求、顾客费用、 顾客方便、顾客沟通。 本文以整合营销、直复营销、软营销理论为指导思想，从战略计 划、网页、广告、E一ail营销、网上商店等方面论述了网络特性与营 销过程的整合。并通过大量的案例分析详细说明了网络营销的开展方 法。