《2009年可口可乐饮料公司火炬在线传递活动案例分享报告》(22页).rar 项目背景 ＆＃8226； 客户名称：可口可乐（食品饮料行业） ＆＃8226； 项目名称：火炬在线传递,「可口可乐」荣誉呈献 ＆＃8226； 项目类型：品牌推广-奥运事件营销 ＆＃8226； 项目周期：2008.3.24-2008.8.24 ＆＃8226； 受众分析：奥运热情点燃中国大地，火炬手成为万金难求的荣耀；我们试图通过一种操作简单、形式独特且有趣味性的参与形式，让更多网民在线体验火炬传递，感受可口可乐带给他们的奥运荣耀； ＆＃8226； 问题/挑战：奥运逐显老龄化趋势，可口可乐如何用奥运话题与年轻人形成对话？如何更有效的利用奥运火炬的赞助商身份？ ＆＃8226； 推广目标：最大程度的将＂可口可乐是火炬赞助商＂的信息传递给网民，在良好的互动体验中，提升品牌偏好；（没有客户制定量化KPI）