MBA硕士毕业论文《大连圣达汽车公司营销策略研究》(61页).rar 摘要 蔓延全球的经济危机严重影响了全世界经济的发展，但是中国市场逆市而上，首超美 国成为世界第一大汽车市场，成为全球汽车市场中一个难得的亮点。海外各大汽车品牌在 中国市场的竞争也随之日趋激烈，加速布局中国市场，建立自己的营销网络。在竞争日益 激烈同时，中国GDP的不断增长，人均收入的不断提高相应的对于进口汽车这种高档 消费品的需求量也是越来越大。这就意味着对中国进口汽车经销商来说，威胁与机遇同 在。但是，要想在品种繁多竞争激烈的进口汽车市场中站稳脚跟，仅依靠原有的以产品 为中心的营销理念己经不能够适应市场竞争的要求。 本文以大连圣达汽车公司为背景，通过对公司的宏观环境和微观环境，以及消费者 需求特征分析，找出企业自身的优势和劣势；在市场细分的基础上，利用市场营销理论， 进行目标市场选择和产品定位，从而制定适合本企业的市场营销策略，实现公司以产品 为中心向以顾客为中心的经营理念的转变，达到提高公司的销售业绩及创立公司的品牌 形象的目的。.＇ 关键词:市场营销；进口汽车；营销策略