MBA硕士毕业论文《动车组列车品牌营销策略研究》(72页).rar 中文摘要 摘要:在市场竞争日趋激烈的今天，＂价格战＂是很多商家常用的竞争手段， 企业要想避开＂价格战＂，在激烈的竞争中求得生存和发展，最好的方法就是打造 与众不同的强势品牌。品牌是竞争中最高层次的竞争，是企业产品的价格、质量、 技术等各种要素资源优势的凝结及核心价值体现，品牌已经成为企业核心竞争力 的重要组成部分。品牌营销理论最早在西方国家企业形成并得到了很好的应用， 打造出了许多知名的国际品牌，而在中国，已有越来越多的企业认识到品牌营销 的重要性，在现代营销中，品牌竞争己经成为具有典型意义的市场营销竞争的重 要手段。 铁路第六次大提速与＂和谐号＂动车组列车的出现，使得铁路客运的竞争优 势得以提高，动车组列车安全、快捷、舒适、环保、准时的特点，越来越受到更 多旅客的青睐，成为出行方式中可供选择的重要的交通工具，如何借鉴西方国家 在交通客运上的先进管理经验，引进他们在高速列车的运营和管理方面的经验和 方法，结合品牌营销理论，探索出一条中国动车组列车的品牌之路，是铁路部门 巫待解决、关系到企业发展战略决策的重大问题，也是本文研究的目的所在。 本文采用调查问卷、访谈、实地调研等研究方法，在对影响动车组列车品牌 营销的内外部环境进行分析的基础上，提出了4CS营销组合策略，紧密结合SWOT 分析方法，制定出＂和谐号＂动车组列车的品牌营销的增长策略，并有针对性地 提出了品牌营销增长策略实施的保障举措。 关键词:动车组；营销；4Cs营销组合策略；品牌营销 分类号: