MBA硕士毕业论文《德州运河家园项目营销策略研究》(60页).rar 【关键词】　房地产；　营销策略；　营销执行与控制；　 【英文关键词】　Real　Estate；　Marketing　Strategy；　Marketing　implementation　and　control；　 【中文摘要】　房地产业是我国国民经济的支柱产业之一,随着房地产市场日渐走向规范,房地产企业之间的竞争也更加激烈。目前,金融危机影响全球,中国房地产市场受到前所未有的挑战,为了在有限的市场空间内立足,房地产市场营销研究的重要性也就变得更加明显,特别是房地产市场营销策略的可行性与科学性,将直接影响企业成败。　房地产项目的成功必须依托公司和产品的优势,制定和实施正确的营销策略,而科学地制定营销策略不仅有助于促进项目销售,更能增强企业的市场竞争能力。本文试图通过对山东省德州市德兴建设集团有限公司运河家园项目进行系统的营销策划,使其在日趋激烈且同质的房地产市场中脱颖而出。　本文以市场营销学、管理学等相关学科为理论依据,对德州房地产市场的状况和人们的需求进行了市场调查、整理,并从宏观、微观两个层面分析了本项目面临的市场营销环境。在此基础上,利用SWOT分析项目自身的优劣势,在外部市场中面临的机遇与挑战,从而对其进行市场细分和定位,然后根据4P理论,提出了运河家园项目营销策略。为了保证项目营销策略的实施,本文对营销策略执行与控制做了详细的阐述,这有助于公司更主动地对市场变化做出反应,帮助公司构建经营竞争优势。　本...　 【英文摘要】　The　real　estate　industry　is　the　main　industry　in　China.　With　the　development　of　real　estate　market,　the　competition　among　enterprises　has　become　more　fierce.　Under　the　impact　of　the　global　financial　crisis,　China　s　real　estate　market　has　suffered　from　an　unexpected　challenge.　In　order　to　stand　in　the　limited　market,　the　study　of　the　real　estate　becomes　more　and　more　important,　especially　for　the　feasibility　and　scientific　of　marketing　strategy.　It　is　a　direct　impact　on　the　success　or　failure　of　business.　...