MBA毕业论文《爱康科技有限公司整合营销传播策略研究》(80页).rar 目录 摘要Ⅰ AbstractⅡ 插图索引Ⅳ 附表索引Ⅴ 第1章绪论1 1.1选题背景与意义1 1.1.1选题背景1 1.1.2选题意义2 1.2整合营销传播理论综述2 1.2.1整合营销传播理论的提出3 1.2.2整合营销传播的概念3 1.2.3整合营销传播不同观点4 1.2.4整合营销传播的内涵6 1.2.5整合营销传播的目的8 1.3研究内容结构与思路方法9 1.3.1研究主要内容及结构安排9 1.3.2研究思路与方法9 第2章爱康公司市场环境分析11 2.1爱康公司外部环境分析11 2.1.1我国的医疗服务市场状况11 2.1.2爱康公司宏观环境分析12 2.2爱康公司内部环境分析13 2.2.1爱康公司的基本状况13 2.2.2爱康公司的优势分析16 2.2.3爱康公司的劣势分析18 2.3爱康公司健康管理市场分析与预测18 2.3.1爱康公司市场竞争分析18 2.3.2爱康公司健康管理的消费者行为分析20 2.3.3健康管理市场预测24 2.3.4爱康公司迎来健康管理市场发展良好机遇26 2.3.5爱康公司面临的市场威胁27 第3章爱康公司整合营销传播策略规划30 3.1爱康公司整合营销传播目标市场选择和定位30 3.1.1爱康公司的市场细分30爱康科技有限公司整合营销传播策略研究 3.1.2爱康公司目标市场选择33 3.1.3爱康公司的市场定位36 3.2爱康公司整合营销传播受众与传播信息39 3.2.1爱康公司整合营销传播目标受众分类39 3.2.2爱康公司整合营销传播的主要信息40 3.2.3爱康公司整合营销传播的信息传播方式40 3.2.4爱康公司整合营销传播使用的工具41 3.3爱康公司整合营销传播基本思想和方法42 3.3.1应用USP理论43 3.3.2合理配置营销资源43 3.3.3积极倡导营销创新44 3.3.4加强整合传播意识45 3.3.5积极创造企业品牌价值46 3.4爱康公司整合营销传播的目标与对策47 3.4.1建立良好的客户关系47 3.4.2充分利用消费者数据库48 3.4.3重视特级客户的经营49 3.4.4科学合理的选择媒介组合50 3.4.5倾力打造爱康公司的品牌形象52 3.4.6充分利用利益关系人的影响力53 3.4.7实施消费者＂三化＂服务54 第4章爱康公司整合营销传播策略的实施和控制56 4.1爱康公司整合营销传播运作实施流程56 4.1.1爱康公司整合营销传播方案设计57 4.1.2爱康公司整合营销传播策略的实施机构58 4.2爱康公司整合营销传播策略的评价与控制60 4.2.1传播效果的评价与控制61 4.2.2接触管理效果的评价与控制61 4.2.3加强预算的控制62 结论63 参考文献65 致谢67 附录A(攻读学位期间所发表的学术论文目录)68